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    微博净利润暴增5倍背后

    微博净利润暴增5倍背后

      “翻出来2014年上市的屁屁踢(PPT),发现封面的名人,有俩已经不上微博了。不过几年过去,微博的核心属性,以及用户价值,貌似也没啥变化。”在微博发布最新一季财报前一周,微博CEO王高飞在个人微博@来去之间上发出颇有些自嘲意味的感慨。

      在这份上市PPT中,芮成钢、马云、卡梅?#20303;?#23002;?#24247;?#24494;博名人的头像被展示出来。除去已经不上微博的两位,当年微博女王姚?#24247;?#24494;博画风也已经从“强拆”、“动车事故”等公共事件话题转变为晒娃、晒自拍、老公等生活化场景。

      网友,尤其是上线早期就开始玩微博的网友,纷纷在王高飞的评论中吐槽这些年微博的变化,除了越来越多的广告,还有一些或许代表着微博属性变化的词汇:“QQ空间化”、“小粉红”——任志强、薛蛮子、李开复、李承鹏等当年的大V已经七零八落。

      不过,大V也如流水,走了又来。伴随着薛之谦、TFBOYS等新生代大V,还有多少用户记得5年前那句“微博改变中国”的口号?

      微博确实变了,新一季的财报对这些变化给予了肯定。8月8日,微博公布了截至2016年6月30日的第二季?#20219;?#32463;审计的财务报告。财报显示,净营收较?#22799;?#21516;期增长36%,至1.469亿美元。归属于微博的净收益较?#22799;?#21516;期增长516%,至2590万美元。

      用户下沉至三四线城市

      伴随着“微博改变中国”口号的冷却,2012年,用户的感知从“每天?#23478;?#21047;微博”变为“现在还有什么人在用微博?”,直到两年后上市,?#21040;?#23545;微博的质疑声仍然不绝于耳。

      一方面,政府的管控让微博崛起所依赖的大V们不再发言了,微博的吸引力下降,用户活跃度下降,却仍然在?#20013;?#28903;钱;另一方面是微信的崛起抢走了不少微博用户。

      从2011年到2013年,微博的亏损分别是1.18亿美元、1.02亿美元、3,800万美元。同时,2013年微博总用户数量减少了9%,?#35789;?#22312;2014年成功上市,微博上市之初的市值也仅为30亿美元,不及其70~80亿美元目标的一半,上市时的融资规模也从预计的3.28亿美元降至2.86亿美元。

      “好故事难讲?#32972;?#20026;微博上市之后的主流评价,不过,在质疑声中,微博用两年时间找到了那个所谓的好故事,市值也从30亿美元飙升至90美元,在中概股中仅次于阿里、百度、京东、网?#20303;?#25658;程,成为下一个市值有望突破100亿美元的公司。

      “2015年微博的用户有30%的增长,其中移动端的用户增长达到了46%。新增用户现在大部分来自中国的三线城?#23567;?#22235;线城市增长速度也很快。”王高飞表示。

      2014年Q1,微博的月活跃用户为1.438亿,到今年Q2,微博的越活跃用户达2.82亿。新增用户主要来自三四线城市,也让微博的内容较早期发生了翻天覆地的变化。

      “2016年我们期望用户发内容主要集中在三个领域:第一是在微博已经比较成型的明星内容;第二是?#25945;?#21644;自?#25945;?#21457;布的内容;第三是去发掘其他?#25945;?#24050;经运营比较成功的视频类的自?#25945;濉!?#29579;高飞表示,二三四线城市的用户增长?#25925;?#20381;赖几方面的内容,一方面明星是吸引用户的核心竞争力之一,还有就是?#25945;?#31867;的用户以及垂直领域的内容,比如财经和体育,为用户增长带来很大的帮助。

      主流内容的变化一方面让微博规避了早期的政策风险,另一方面,微博内容转向娱乐、垂直领域也让微博较早期有了更多变现的空间。

      扶植垂直领域意见领袖

      微博的改变?#21152;?013年阿里的投资,社交电商给了阿里+微博组合足够的想象空间,但并不意味着从此一切万事大吉。事实上,从微博的财报来看,阿里投资之后很长一段时间,双方的合作都还处于探索阶段。

      2015年Q2,微博扭亏为盈,净收益达到420万美元。而今年Q2,微博的净收益增至2590万美元,同比增长516%。

      经过一段时间的磨合,微博将拓展的领域放在与消费贴合较紧密的领域。2015年重点拓展的领域有电商、娱乐相关领域,2016年微博在垂直领域的内容、用户的增加和发展。王高飞透露,今年重点发展的有汽车领域、中小电商,以及意见领袖、网红等的发展。

      在内容上,微博的推荐系统已经解决了以前向头部的明星的内容的倾斜,很多垂直领域比如美食博主在这个体系里?#37096;?#20197;获得很大的流量和粉丝数量,?#25945;?#30340;内容越来越多样化。而且,今年微博还把流?#24247;?#25512;荐向视频领域进行了倾斜。

      美?#22330;?#26053;游等垂直领域都是离消费更近的领域,在营销上也更容易获得收效。2016年Q2的财报显示,微博的总营收为1.469亿美元,其中广告营收为1.272亿美元,占总营收比例达85%,同比增长45%。

      如果一句话总结微博从被?#27492;?#21040;逆袭的路径,那就是:更切近普通用户的生活。从国家大事到吃喝拉撒睡,虽然调性在下沉,但商业价值却越来越大,微博离百亿市值还会远吗?

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