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    Boss直聘的“流量饥渴症”

      Boss直聘的“流量饥渴症”

         “找工作,我要跟老板谈。”

      伴随着这句话,王颖走进了电梯。从1楼到20楼,不过一分钟时间,这句话却在王颖耳边重复了数次。

      “我都已经习惯了。”面对不断重复的广告,王颖却始终面色如常。“最开始还会觉得?#24120;?#20294;无论是?#20064;?#36824;是回家,都能在电梯中听到这句话,它都快成我生活的一部分了。”

      王颖的感受,并非个例。不知何时起,Boss直聘制作了一批广告,并将“找工作,我要跟老板谈”以不断重复的形式,投放至各大电梯间。在笔者探访过程中,有居民甚至因不堪忍受噪音,而选择走楼梯。

      “我孩子还小呢,听?#33487;?#20010;广告,天天在家里重复,我?#35745;?#20048;了。”一名宝妈称。

      而在互联网上,对于Boss直聘广告的评价,可以说是两极分化。不认同者认为,广告语重复率过高,洗脑效果过强,拉低?#25918;?#24418;象。认同者则称,正是因为深入人心,才真正达到宣传效果。

      “埃菲尔铁塔在建的时候也被人往死里骂,事后不还是证明它是一个伟大的建筑?”Boss直聘广告制作人称,“大家在评论广告的审美的时候,是把广告当成了一个内容在看,但广告不是内容,是有很强的功利性和目的性的……我们把1块钱花出了5块钱的效果。”

      尽管外界对于Boss直聘的广告?#28304;?#39047;深,但正如制作人所言,Boss直聘达到了自己想要的效果。从百度指数来看,近一个月以来,Boss直聘搜索指数?#26159;?#32447;上升之势。由易观千帆显示的日指数来看,也是不断上升。

    Boss直聘的“流量饥渴症”Boss直聘的“流量饥渴症”
    Boss直聘的“流量饥渴症”

      在所谓的“金三银四”求职季到来之时,Boss直聘付出了?#25918;?#24418;象的代价,换来了自己想要的流量。

      对于Boss直聘来说,近乎“竭泽而渔”的做法,背后是自己的焦虑。

      零售行业近年来讲求线上、线下相融合,互联网企业?#24403;?#20256;统商超已是常态。而在招聘行业同样有“老带新”的传?#24120;?#26089;在2017年,老牌招聘网站便相继拉手垂直招聘企业,最典型的莫过于前程无忧与拉勾、智联招聘与脉脉。

      在当时,原本便居于行业一二名的前程无忧与智联招聘,随着牵手成功,不断挤压其余玩家的市场份额。单打独斗的Boss直聘,则因为李文星?#24405;?#21457;展受挫,并不被外界看好。谁会成为Boss直聘的“有缘人”,成为?#30340;?#26368;关心的话题。

      尽管时隔两年,Boss直聘依?#19978;?#21463;着自己的单身生活,但另一个问题却随之而来。2018年之时,猎聘率先上?#23567;?#32780;随着2019年的到来,拉勾、脉脉也流露出将上市之意。已有近3年未获得融资的Boss直聘,也难免有同样的意图。

      据悉,在BOSS直聘上线3年之际,CEO赵鹏曾表示,“希望能以‘结实的’盈利能力,在36个月内完成IPO。”而在去年8月,BOSS直聘曾在官网发布了一条招聘信息:月薪12万到15万招聘CFO(首席财务官)。在这条招聘信息中,岗位职责要求IPO的准备和执行。

      关乎自己的上市大计,Boss直聘显然需要一个好看的数据,足够的流量便是其中之一。奈何,时运不济。Boss直聘恰好遇到行业非常时期,互联网企业纷纷进行裁员。有消息称,在裁员的同时,企业也缩减?#33487;?#32856;指标。

      Boss直聘作为更加垂直的招聘企业,想要获取更多的流量,也就需要出其不意了。非常时期,哪怕过程不是那么精彩,最终结果好看也就够了。

      当然,这并非是Boss直聘第一次尝试。在去年世界杯之时,Boss直聘便推出了第?#35805;妗?#27927;脑式”广告,电视、地铁站,“找工作,直接跟老板谈”的宣传语,让Boss直聘在招聘淡季杀出一条血路。

      尝到甜头的它,将“直接跟老板谈”修改为“要跟老板谈”,以换汤不换药的做法,呈现在用户面前。

      只是,与世界杯当时的情况不同,Boss直聘在求职旺季之时遇到了智联招聘这名拦路虎。

      以高晓松为自己的代言人,智联招聘打出了“上智联你更值”的标语,同样以电梯、地铁站等人员密集地为投放区域。从百度搜索指数连看,智联招聘搜索指数波动幅度与Boss直聘相似,却远高于后者。

    Boss直聘的“流量饥渴症”Boss直聘的“流量饥渴症”

      这样一来,Boss直聘的“流量饥渴症”能否得到治愈,也就成了一个未知数。

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