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    小红书电商之魂不灭,内测小红店欲搅乱社交电商?

      小红书电商之魂不灭,内测小红店欲搅乱社交电商?

      小红书的电商业务迎来了新的曙光。

      今日,IT鲜闻发现“小红店”的推广海报在朋友圈开始刷屏,笔者随即识别二维码体验,发现该产品是小红书在社交电商领域的布局,目前正处于内测状态。

      小红书电商之魂不灭,内测小红店欲搅乱社交电商?

      对于一直未能平衡好社区与电商关系的小红书来说,社交电商无疑是一个很好的选择。而小红店的表现如何,也将会影响外界对其电商业务的看法。

      担重任,小红书为小红店背书

      与“人未到,声先到”的每日拼拼相比,小红店可以说是非常低调。突然之间,一张小红店的小程序码便在朋友圈开始刷屏。

      “一开始是在微信群中看到,因为是依托微?#29260;?#21488;的小程序,加上门槛低,所以便在朋友圈推广并吸粉。”作为笔者朋友圈内第一个发出小程序码的用户,王怡这样说。“至于粉丝,?#19968;?#27809;有到50人,但我的粉丝里有人已经达?#25605;?0人。”

      不难发现,门槛低与小程序,是小红店能够迅速吸粉的原因,但这背后,却是小红书为其背书。

      众所周知,小红书是互联网行业中少有的拿下腾讯与阿里巴巴注资的企业,而自己又拥?#23567;?#31181;草社区”的特性。这也就使得小红店依托小程序建立,用户通过微信号即可登录。从商品品类来看,小红店商品以食品为主,数量虽然不多,但均为小红书社区内拥有高口碑的产品。

      小红书电商之魂不灭,内测小红店欲搅乱社交电商?

      另外,与其他社区电商的“拼团”玩法不同,小红店仅有一个秒杀价,与天猫价格作为?#21592;齲?#32780;无所谓的拼团价。用户可以通过推广、发展粉丝等方式赚取佣金,具体玩法可在小红店商学院中查询。

      据小红店相关人士透露,之所以小红店价格比其他平台便宜,是因为平台直接从品?#21697;?#25343;货,大部分商品会安排商?#19994;?#22825;发货。

      有阿里巴巴、腾讯以及小红书加持,尚处于内测阶段的小红店自然备受关注。但对于用户来说,却不一定会?#20013;?#20080;账。

      王怡告诉笔者,“这个平台目前还是内测阶段,很多产品还没上线,还有待考察。另外,这样的形式是否涉嫌二级分销?目前还不清楚”

      推小红店,小红书此前已有铺垫

      值得注意的是,用户的看法如何,或许并不会影响小红书做社交电商的决心。

      据“小红店”小程序的详细信息显示,其于2019年2月28日注册“小红书,懂你的店?#20445;?#24182;于3月12日进行更新。

      小红书电商之魂不灭,内测小红店欲搅乱社交电商?

      图中所示的开发者为宁智信息科技有限公司,IT鲜闻从企查查中了解到,该公司注册于2019年1月29号,其股东为小红书两位创始人毛文超和瞿芳,两人分别持股80%和20%,此前曾负责小红书社区电商业务的徐宁担任执行董事。

      小红书电商之魂不灭,内测小红店欲搅乱社交电商?

      如此看来,小红书为小红店,特意注册了一家公司,并且对徐宁委以重任。

      而对于社交电商,小红书此前也有迹象?#26376;丁?#22312;不久前的内部信中,小红书创始人瞿?#24049;虲EO毛文超称“ 2019年是小红书用户增长和商业化的关键年。”

      同时,小红书还对组织架构进行了调整,将独立的电商部门中的“三方电商”业务并入社区品牌(商业化)体系;自营电商仍作为独立业务存在,与客服、物流、供应链归属同一负责人管理,与社区品牌体系平级等。

      这也就意味着小红书自2018年年底尝试强化社区与电商之间的关联后,?#29366;未?#20869;部将电商和社区资源相打通,正式从组织上实现了闭环服务。?#19997;?#25512;出的小红店,无疑是小红书在这方面的尝试。

      与此同时,小红书还有另一层面的考量。据其在今年一月披露的数据显示,小红书的注册用户量已超过2亿。作为一个社区平台,这一数据也意味?#29260;?#21488;期将至,用户增长将有所放缓。而依托微信的社区电商,通过熟人社交,无疑会对小红书盘活用户做出贡献。

      小红书对于社交电商的决心很大,小红店是否为其良人却还是未知数。

      据小红书相关人员透露,目前小红店是一个单独的小团队在运作,近两个月都将处于内测阶段,暂时没有正式推出的具体时间。且社交电商的赛道上,已经愈发拥挤,其中不乏零售巨头。

      小红店究竟能发展到怎样的地步,笔者也将?#20013;?#20851;注,为大家带来最新消息。

      (注?#20309;鬧小?#29579;怡”为化名)

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